Хороший бизнес не всегда умеет хорошо о себе говорить
Можно создать сильный продукт, знать свою аудиторию и точно понимать собственную ценность — и все равно теряться, когда приходит время превратить это понимание в слова.
Что написать на первом экране сайта? О чем говорить в блоге? Как объяснить сложный продукт? Как руководителю выразить позицию компании? Что действительно заслуживает публикации, а что останется очередным текстом в ленте?
Мы помогаем бизнесу находить точные слова для разных аудиторий, каналов и ситуаций.
Не пишем текст ради текста.
Сначала выясняем, что действительно стоит сказать.
Тексты для сайтов
и цифровых продуктов
Сделать так, чтобы человек понял бизнес
без дополнительных объяснений
Сайт часто становится первым полноценным разговором человека с компанией.
За несколько экранов ему нужно понять, куда он попал, что ему предлагают, почему этому можно доверять
и что делать дальше.
Мы создаем тексты, которые помогают пройти этот путь без необходимости расшифровывать язык бизнеса.
От позиционирующего текста «О компании»
до интерфейсных подсказок — каждое слово должно появляться там не потому, что пустое место нужно
чем-то заполнить.
Вам нужна разработка текстов, если: Вы создаете новый сайт или цифровой продукт, проводите редизайн, запускаете новое направление или хотите полностью пересобрать существующий контент. С чем работаем: • корпоративные сайты; • продуктовые и сервисные страницы; • лендинги; • разделы «О компании»; • приложения и личные кабинеты; • интерфейсные тексты; • FAQ; • Help Center; • формы и уведомления; • onboarding; • системные сообщения. Что входит: В зависимости от задачи: • изучение продукта, аудитории и контекста; • разработка смысловой структуры; • определение иерархии сообщений; • написание текстов; • UX-редактура; • адаптация Tone of Voice; • унификация терминологии; • взаимодействие с дизайнерами, маркетингом и продуктовой командой. Что вы получите: Готовую систему текстов для сайта или цифрового продукта, в которой контент помогает пользователю понимать, выбирать и действовать. Сроки: От нескольких рабочих дней для отдельной страницы до 4–8 недель для комплексного сайта или цифрового продукта.
Корпоративный блог
Превратить экспертизу компании в контент, который действительно стоит читать
У бизнеса почти всегда есть знания, которых
нет у его аудитории.
Проблема в том, что они часто остаются внутри компании — в головах экспертов, рабочих чатах, презентациях и внутренних документах.
Мы превращаем эту экспертизу в статьи и материалы, которые помогают людям разобраться в теме, находят аудиторию через поиск и постепенно формируют интеллектуальный капитал бренда.
Блог должен доказывать экспертизу,
а не заявлять о ней.
Вам нужно ведение корпоративного блога, если: Вы хотите системно развивать экспертный контент, получать органический поисковый трафик, объяснять сложный продукт или формировать собственную информационную повестку. Что может входить: • разработка тематических направлений; • контент-план; • поиск тем и информационных запросов; • интервью с экспертами компании; • написание статей; • SEO-редактура; • фактчекинг; • редактура материалов внутренних авторов; • обновление существующих публикаций; • локализация контента на узбекский язык и перевод на английский. Что вы получите: Отдельную статью, серию материалов или системно развивающийся корпоративный блог — в зависимости от задачи. Сроки: От 1-3 рабочих дней для отдельного материала. Долгосрочное ведение блога планируется редакционными циклами.
Социальные сети
Говорить регулярно, не превращаясь в контент-машину
Социальные сети требуют постоянства. Но постоянство не означает необходимость говорить каждый день просто потому, что наступил новый день контент-плана.
Мы помогаем брендам создавать содержательные коммуникации для социальных сетей: находить темы, выбирать правильный угол подачи и адаптировать
одну стратегию под разные площадки и аудитории.
Чтобы бренд оставался узнаваемым даже тогда,
когда меняются форматы, тренды и алгоритмы.
Вам нужна данная услуга, если: Вам нужна редакционная поддержка социальных сетей, разработка контента или профессиональная редактура материалов внутренней SMM-команды. Что может входить: • редакционная концепция; • рубрикатор; • контент-план; • сценарии коротких видео; • LinkedIn-коммуникации; • Telegram-контент; • адаптация материалов между площадками; • редактура контента команды; • контроль Tone of Voice. Что вы получите: Системное редакционное сопровождение социальных сетей. Сроки: Проектная работа — от 1–3 недель. Системное сопровождение обычно строится месячными редакционными циклами.
PR- и экспертные материалы
Превратить новость в повод говорить о компании
— а экспертизу в повод слушать
Не каждое событие компании становится новостью.
И не каждый экспертный текст делает человека экспертом в глазах аудитории.
Мы помогаем найти содержательный угол: определить, что в событии действительно важно для внешнего мира, сформулировать позицию и превратить внутреннюю информацию компании в материал, с которым можно выходить в публичное пространство.
Вам нужны PR- и экспертные материалы, если: Компании или ее представителю необходимо подготовить конкретный материал для СМИ, профессиональной площадки или публичной коммуникации. С чем работаем: • пресс-релизы; • экспертные колонки; • комментарии для СМИ; • авторские статьи; • заявления; • интервью; • Q&A; • материалы по итогам мероприятий; • тексты для профессиональных площадок. Что входит: В зависимости от формата: • изучение информационного контекста; • интервью с экспертом; • поиск смыслового и новостного угла; • структурирование позиции; • написание или редактура; • фактчекинг; • адаптация под требования конкретной площадки. Что вы получите: Готовый к передаче редакции или публикации материал, который выражает позицию компании или эксперта ясно и содержательно. Сроки: Обычно 1–7 рабочих дней в зависимости от формата и глубины подготовки.
Корпоративные
и деловые тексты
Писать документы, которые люди действительно понимают
Бизнес говорит не только публично.
Он говорит коммерческим предложением, презентацией, письмом партнеру, отчетом,
инструкцией и десятками других документов,
которые редко называют коммуникацией.
Хотя именно по ним люди часто принимают важные решения.
Мы превращаем сложную внутреннюю информацию
в понятные, структурированные и профессиональные материалы.
Официально — не значит сложно.
Деловито — не значит безжизненно.
Вам нужна данная услуга, если: Необходимо создать новый корпоративный материал или полностью переработать существующий документ, сохранив его содержательную точность. С чем работаем: • презентации; • коммерческие предложения; • отчеты; • white papers; • исследования; • инструкции; • корпоративные профайлы; • деловые письма; • информационные материалы; • внутренние документы. Что входит: • работа с исходными материалами; • интервью с экспертами при необходимости; • структурирование информации; • разработка логики документа; • написание текста; • редактура; • унификация терминологии и стиля. Что вы получите: Готовый текстовый материал с понятной структурой, логикой и языком, соответствующим его аудитории и задаче. Сроки: От 3 рабочих дней для небольших материалов до нескольких недель для крупных документов.
Речи и публичные выступления
Помочь человеку сказать свое — точнее
Хорошая речь не должна звучать так, будто ее написал копирайтер.
Она должна звучать как человек, который точно знает, зачем вышел говорить.
Мы работаем с выступлениями основателей, руководителей и экспертов: помогаем сформулировать мысль, выстроить драматургию и найти язык, который соответствует личности спикера и контексту.
Не пишем вместо человека. Помогаем ему звучать точнее самого себя.
Вам нужна разработка речи или публичного выступления, если: Предстоит конференция, форум, презентация, обращение, интервью или другое публичное выступление, где особенно важно точно сформулировать позицию. С чем работаем: • keynote; • конференционные выступления; • презентации проектов; • обращения; • речи для мероприятий; • тезисы для панельных дискуссий; • talking points; • Q&A и подготовка к вопросам. Что входит: • интервью со спикером; • определение главной мысли; • разработка структуры и драматургии; • написание или редактура речи; • адаптация под индивидуальную манеру речи; • подготовка тезисов и вспомогательных материалов. Что вы получите: Текст или структуру выступления, которая звучит естественно для конкретного человека и помогает донести главную мысль до аудитории. Сроки: Обычно 3–10 рабочих дней. Срочные проекты оцениваются индивидуально.
Корпоративное медиа
Создать пространство, в котором бренд может говорить больше, чем о себе
Корпоративное медиа начинается там,
где заканчивается обычный блог.
У него есть собственная редакционная идея,
аудитория, голос, тематическая территория и причина возвращаться — даже если читатель сегодня ничего
не собирается покупать.
Мы помогаем компаниям создавать медиа как самостоятельный интеллектуальный продукт бренда.
Не еще один канал распространения корпоративных новостей.
А собственное место в информационном пространстве.
Вам нужно собственное корпоративное медиа, если: Компания накопила достаточную экспертизу и хочет создать собственную редакционную площадку: отраслевое медиа, журнал, тематический портал или другой долгосрочный контентный проект. Что может входить: • концепция медиа; • позиционирование; • анализ аудитории; • редакционная политика; • тематическая архитектура; • рубрикатор; • Tone of Voice медиа; • форматы материалов; • редакционные процессы; • контент-план; • создание пилотных материалов; • формирование редакционной команды и процессов. Что вы получите: Концепцию и редакционную систему корпоративного медиа, которую можно последовательно развивать как самостоятельный коммуникационный актив бизнеса. Сроки: Разработка концепции и системы — ориентировочно 4–8 недель. Запуск и дальнейшее сопровождение оцениваются отдельно.
Есть что сказать? Найдем точные слова.
Не обязательно говорить везде. Важно понимать, зачем вы говорите.
Одному бизнесу нужен один сильный текст «О компании». Другому
— регулярный экспертный блог. Третьему — речь основателя перед тысячей человек. А четвертому — собственное медиа.
Мы не начинаем работу с вопроса «сколько текстов вам нужно?».
Сначала выясняем, что должно измениться после того, как человек их прочитает.